Усилиями ярославского предпринимателя и мецената Олега Жарова в селе Вятское Некрасовского района Ярославской области реализован уникальный туристический проект, целью которого является поддержка интереса к истории и культуре среднерусского села, а также возрождение традиций и промыслов ярославской земли.
В рамках реализации проекта в 2006-2010 годах осуществлена масштабная реконструкция ансамбля исторической застройки XVIII–XIX веков. А это более 50 памятников архитектуры, которые в прошлом являлись купеческими и крестьянскими домами, чайными и трактирными заведениями, богадельнями.
Длительное время все эти здания находились в критическом состоянии. Реализованный Олегом Жаровым и его единомышленниками проект позволил не только вывести уникальные памятники старины из запустения, но и превратить их в уникальный туристический объект. Это дало импульс развитию Вятского, которое сегодня входит в Ассоциацию самых красивых деревень России.
Историко-культурный комплекс «Вятское» включает в себя свыше десяти музеев. В их числе: Музей кухонной машинерии, Музей торгующего крестьянина, «Удивительный мир механизмов и машин», «Банька по-чёрному», «Дом Гороховых», Музей русской предприимчивости, Музей русских забав, музей «Гостиная времени», Парк реконструкции фатьяновской культуры. Также в состав комплекса входят часовня-купель, святой источник, гостиница и ресторан.
В Вятском музейном комплексе ведётся постоянная краеведческая и издательская работа. Большое внимание уделяется возрождению местных промыслов, таких как вятские огурцы, лепная школа, печатня. Кроме того, Вятское стало популярным местом проведения различных мероприятий как делового, так и развлекательного характера. В их числе фестивали «Провинция – душа России» и «Дни Некрасова в Вятском».
Считается, что в своей поэме «Кому на Руси жить хорошо» Николай Алексеевич Некрасов, описывая село Кузьминское, писал именно о Вятском. В канун 200-летия со дня рождения писателя в Вятском был открыт памятник Николаю Некрасову.
В 2011 году за вклад в возрождение и развитие традиционных культурных и исторических ценностей основатель музейного комплекса в Вятском Олег Жаров был удостоен Государственной премии РФ. С 2015 года Вятское возглавляет Ассоциацию самых красивых деревень России. А в 2019 году музейный комплекс даже стал претендентом на внесение в список всемирного наследия ЮНЕСКО в России.
